Hertz靠特斯拉翻身 最終成為一場災難

2024年4月10日

由傳統汽車走向電動汽車，似乎是過去幾年人們所看到的車企「必然方向」，然而，近期美國租車巨頭 Hertz(HTZ-US) 對此一發展的重磅押注，卻成了一則商業反面教材。
據《彭博》報導，Hertz在2021年前因財務問題申請破產，Tom Wagner和Greg O"Hara決定收購，他們經由財務分析相信，租貸汽車的未來是電動汽車，希望「重新定位」Hertz，並且將希望押注在特斯拉 (TSLA-US) 身上。
Wagner與 O"Hara各有自己的避險基金與私募股權公司，他們抱持的商業邏輯，是在疫情期間大量收購與旅遊及出行相關企業，這些公司受疫情衝擊大幅縮水，但有望在疫情結束後業務大幅回暖，這也讓他們在2021年6月收購Hertz。
兩人沒有汽車行業經驗，但認定這一發展方向沒有問題，因而在收購後宣布了史無前例的10萬輛特斯拉訂單，並達成了一項獨家協議，為Uber司機提供電動車。他們還計畫建立數千個租車網點，並雄心勃勃地號稱要成為自動駕駛時代的服務管理者。
初期，人們都看好這一方向，在11月的IPO對Hertz的估值為153億美元，是Wagner與 O"Hara所花費的59億美元收購價格的2.5倍。
但在後來，這一完美策略卻成為一場災難。
《彭博》文章分析，管理者發現了意想不到的困局。
首先，從那時起2024年初，馬斯克將特斯拉相關車型的價格下調了30%，導致Hertz擁有的電動車的價值暴跌。
其次，美國租車用戶對於電動車極為不信賴，一天之中比較早到達租車網點的用戶往往會選擇油車，而當天較晚抵達的用戶，當發現只有特斯拉可以租的時候，會直接轉投其它公司。 因為他們不想處於陌生的城市，在疲憊的夜晚還要出去尋找充電的地方。
此外，Hertz的絕大多數網點在機場，但這裡又沒有充電設備。 「一旦特斯拉被返還到這些地點，Hertz的員工常常不得不開車行駛數英里，才能找到超級充電站，這又增加了更多的費用。」
然後，就是更高的維修費用，以及因為不熟悉，所帶來的碰撞成本飆升。除了這些，還有因為缺乏服務而導致的維修時長浪費。
隨著馬斯克的又一次降價，Hertz在去年的折舊成本增加兩倍至20億美元。這最終導致了Hertz董事會的擴大討論，儘管Wagner大力支持電動車，但最終也不得不承認，擺脫特斯拉是唯一的選擇。
去年12月，Hertz改變了電氣化方向，開始出售20,000輛電動車，其中許多是在自己的二手車網站上出售的。能夠盡可能地降低損失，已經成為他們能獲得的最佳結果。

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